Werte

  Eine Marke steht nicht für ihr Erscheinungsbild, sondern für eine bestimmte Wertewelt, die bestimmte Qualitäten und Kompetenzen verkörpert. Markenmanagement beginnt daher beim Fundament des Wertesystems: beim Leitbild, der Identität und Kultur einer Organisation oder eines Ventures. Genau hier liegt die Basis für die Authentizität einer Marke und für die DNA einer gesamten Organisation.

Deshalb funktionieren eindimensionale Marketing-Perspektiven nicht, denn der Zusammenhang von äußeren und inneren Aspekten einer Marke fehlt. Wirkung, Relevanz und eine solide, nachhaltige Entwicklung bleiben dabei auf der Strecke.
 

Das All-Brand-Concept^© schafft einen praxisorientierten Ansatz: Die Marke als Bindeglied zwischen Organisationskultur und Marketing. Damit werden sowohl Prozesse der Organisations- als auch der Produktentwicklung in einem Ansatz zusammengeführt und vom Leitbild über die Strategie bis zur Umsetzung klar strukturiert.

Mit den „12 Schritten zur Marke" bietet das All-Brand-Concept^© ein konkretes Instrumentarium. So können neue Marken konzipiert aber auch bestehende Marken analysiert und gestärkt werden.

Die Grundzüge des All-Brand-Concepts^© wurden bereits als Buch veröffentlicht.